Lumera depuis 2025
Des marques chinoises aux foyers européens
Lumera est une agence d’influence qui aide des marques venues de l’étranger, surtout de Chine, à s’implanter sur le marché européen. Elle travaille avec des créateurs de contenu de niches pédagogiques, comme la maison connectée, qui expliquent les produits autant qu’ils les mettent en avant.
Dans la culture d’affaires chinoise, le site est souvent projeté pendant les rendez-vous commerciaux, et il était devenu le principal support de vente de Lumera. Pourtant, son image n’était plus à la hauteur des campagnes que l’agence menait, et celle-ci n’avait jamais investi dans l’acquisition.
Lumera a fait appel à Synqro pour moderniser sa marque, construire un site multilingue et ouvrir un nouveau canal d’acquisition grâce au SEO et au GEO. En un an, l’agence a grandi de 70 %.
Explorer la collaboration
- 01Faire rayonner la marque
- 02Parler aux marques et aux créateurs
- 03Ouvrir un nouveau canal d’acquisition
La lumière comme signature
Nous avons retravaillé le logo et modernisé la marque Lumera autour de l’idée déjà présente dans son nom : la lumière. Les rayons de lumière sont devenus le concept créatif de la direction artistique, une signature moderne et dynamique, à l’image d’une équipe jeune, qui traverse le site et chaque campagne qu’il présente.
Nous avons ensuite aidé l’équipe à décliner la nouvelle identité sur ses supports de communication, pour que la marque rayonne partout de la même façon.
Les personnes d’abord
Le métier de Lumera repose sur la confiance, entre les marques, les créateurs et l’agence. La direction artistique met donc en avant de vraies personnes : l’équipe, les créateurs et les moments qu’ils partagent, avec une typographie à empattements élégante, Season Mix, et une lumière chaude.
La page À propos suit la même idée. Elle raconte l’histoire de l’agence, présente l’équipe derrière chaque campagne et affirme les valeurs qui guident la façon dont Lumera travaille avec les marques.
Un site, deux publics
Nous avons conçu et développé l’ensemble du site avec une approche créative qui reste simple à utiliser, en plaçant les campagnes et les créateurs de Lumera au centre.
L’enjeu était de parler à deux publics à la fois : les marques que Lumera fait venir en Europe, et les créateurs de contenu dont elle a besoin pour continuer à étoffer son réseau. Chacun y trouve ses propres raisons de prendre contact.
Chaque page repose sur des composants évolutifs et réutilisables, et le site reste rapide malgré ses nombreuses vidéos et animations.
Les créateurs au centre
Les créateurs sont à la fois l’offre de Lumera et son réseau. Chacun dispose d’une fiche qui présente sa niche et son audience, et les marques peuvent parcourir le catalogue par catégorie avant de prendre contact.
Le site montre aussi où Lumera intervient, de la France au reste de l’Europe, pour qu’une marque arrivant de Chine comprenne vite quels marchés elle peut atteindre.
Une identité, tous les canaux
Au-delà du site, nous avons conçu les gabarits que l’équipe utilise au quotidien : signatures e-mail, posts et stories Instagram, et carrousels pour recruter de nouveaux créateurs.
Lumera peut désormais publier en autonomie tout en gardant la même lumière sur chaque point de contact, d’un rendez-vous commercial à un fil Instagram.
Pensé pour trois langues
Lumera travaille entre la Chine et l’Europe, et son site aussi. Nous l’avons construit en chinois, en anglais et en français, et mis en place une stratégie SEO et GEO : le bon positionnement pour chaque marché, plus de 150 mots-clés à fort potentiel organique et un plan de contenu sur six mois.
Pour la première fois, le site fonctionne comme un canal d’acquisition, et plus seulement comme une vitrine. Quelques semaines après la mise en ligne, Lumera a reçu ses premiers leads issus du SEO et du GEO.